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    世界杯剛開賽,“義烏隊”已“出線”

    國內新聞|來源:中國新聞網2022-11-23 11:45:47|網絡編輯:孟憲靜

      世界杯的哨聲剛剛吹響,中國義烏的批發商已基本完成了本屆世界杯“任務”;眾多球隊還沒來得及在小組賽亮相,“義烏代表隊”已經搶先一步在全球球迷面前“出線”了。

      這是浙江省金華市轄的一個小縣城,也是聯合國認證的“全球最大的小商品批發市場”。本屆世界杯上,中國義烏的小商品大放異彩,可以說“出場率”高過任何一支球隊。

      怎么說呢,不管最后誰捧起了大力神杯,“義烏隊”都不算輸。

      世界杯?大半年前就“開始”了

      “拽不倒的梅西,世界杯物流專線,攔都攔不??!”“快過姆巴佩,世界杯物流專線,直達卡塔爾!”正如早些時候,義烏大街上這些充滿了世界杯氛圍的物流廣告,義烏的“世界杯時間”,開始得比球迷們都早一些。

      早在3月,義烏商家陳顯春就已陸續接到了世界杯訂單。陳顯春經營的義烏金尊文體用品公司,主要生產世界杯的紀念獎品及球迷紀念章、鑰匙鏈等周邊產品。自2014年巴西世界杯起,產品開始出口海外。

      疫情導致的國際物流不暢帶來了一些挑戰。陳顯春說,往屆世界杯工廠提早一年就都已經在備貨了,而今年大家都在觀望。今年8月底,陳顯春手中的世界杯訂單已基本發貨完成,但仍有客戶在不停地返單。

      陳顯春回憶,3月份的首批訂單,客戶試探性地先訂了一點。結果貨還沒到,他手下的客戶就開始陸續訂貨了,他才感覺到世界杯帶動的相關訂單要火起來,又給追加了“一個柜”。

      一個柜,指的是單個體積68立方米的標準集裝箱貨柜。陳顯春說,最旺的時候每周都會發出好幾個柜子的貨,一個柜子能裝接近4000只獎杯。

      而陳顯春公司員工五十人左右,一天的產能滿打滿算能生產三四千個獎杯,或是幾萬個獎牌。世界杯訂單的“壓力”可想而知。

      據速賣通世界杯專場負責人馬祥介紹,今年6月起,一些商家就已經開始為世界杯備貨做準備,而跨境平臺側的準備則從8月開始,高峰是10月初到11月。

      他說,由于國內和國際市場的世界杯銷售旺季步調并不一致,相對國內在世界杯舉行期間達到銷售高峰,因為涉及到物流等因素,跨境領域的世界杯銷售高峰往往在比賽前一個月和當月出現。

      預測冠軍?看我的備貨

      同樣因為世界杯忙碌的還有旗幟商家,義烏市蘇承貿易有限公司的詹德亮。從2米乘以3米的大型旗幟,到球迷手中揮舞的手搖旗,再到卡片大小的迷你旗幟,詹德亮小小的工作室中掛滿了32強球隊的國旗。

      從2018年俄羅斯世界杯時開始接觸世界杯訂單,按照詹德亮過往的經驗,需求量較大的B端客戶一般會在世界杯開賽前3~4個月訂貨,貨量比較小的個人賣家通常會提前一個月訂貨。今年的訂單也在七八月間密集到來,并將隨著賽事的進行有一些補單。

      “平時的客戶以歐美國家為主,像巴西、阿根廷這樣位于南美、運費較高的國家出貨量就比較少。但是世界杯會改變這樣的格局,來自巴西、阿根廷的訂單量一般會增長五成左右?!闭驳铝两榻B,今年的世界杯訂單更多來自巴西、阿根廷,以及英國。

      “還帶動了東道主卡塔爾國旗的銷售,相比往年,今年每月可以出貨幾十面,當然相比其他國家的出貨量還是少很多?!闭驳铝琳f。

      對于旗幟商家來說,時效性要遠遠強于其他小商品同行,這是因為隨著比賽的進行、球隊的淘汰,熱賣的旗幟會實時變化?!氨热?,上一屆世界杯直到半決賽,法國國旗才開始熱賣,如果你無法在10天內把旗幟送到買家手中,那么你就沒有訂單了?!闭驳铝琳f,這對商家預判比賽走勢、快速備貨響應以及物流投送能力都是考驗。

      這也帶來了“義烏可以預測世界杯冠軍”的傳說。詹德亮表示,目前已經備下了更多庫存,特別是針對巴西、阿根廷、法國、德國這樣的奪冠熱門,備貨量是平時的一倍。

      “足球是圓的,一切皆有可能。無論是比賽的結果,還是店鋪的大促銷量,都是這樣?!彼f。

      義烏憑什么能“出線”?

      如火如荼的世界杯賽場上,從足球、球衣、“大力神杯”,到哨子、小喇叭、球星卡、手拍器等熱門商品,都在義烏商家的“射程”范圍內。服務到位的義烏甚至還拿捏了不同國家球迷的喜好:中東愛好土豪金、歐洲愛好香檳金,對大力神杯模型的顏色進行了微調。

      據義烏體育用品協會估算,義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

      地處赤道附近的卡塔爾,在11月依舊炎熱。作為首次在北半球冬季舉辦的世界杯,“冬天里的一把火”也溫暖了第三季度往往是生意的淡季的義烏。

      盡管一度遭遇疫情擾動,但在“世界杯概念”等因素加持下,義烏前三季度實現地區生產總值1331.59億元,同比增長5.4%,位列浙江17強縣市區第一,進出口更是快速增長。

      “今年的GMV(成交總額)已經超過了去年前年總和?!薄澳壳坝唵未蟛糠侄家呀洶l出,整體銷量比去年增加30%?!绷x烏的商家們亦紛紛表示。

      這些看似制作簡單、毫無技術含量的商品,國外商家為什么“非義烏不可”呢?這是因為在義烏,早就形成了以“一盤貨”為中心構成完整集群的產業鏈模式。

      天眼查數據顯示,目前義烏有體育用品相關企業15.5萬余家,其中今年1~10月新增注冊企業5.1萬家,月平均增速達42.6%,高于全國同期增長5個百分點。

      在網友分享的義烏小商品店招聘廣告里,第一條就是要會外語;今年被歐洲買空的熱水袋、電熱毯等“取暖神器”,大部分就來自義烏; “義烏不掃,何以掃天下”的氣勢,甚至被年輕人拿來玩?!慨斂吹绞裁葱缕嬗腥さ耐嬉鈨?,就想說一句“現在壓力給到義烏這邊”。

      如今的義烏“商匯天下,貨達全球”。世界上有212個國家和地區與義烏有經貿往來,每年在義烏直接或間接的訂貨交易額約300億美元,市場外向度已達60%以上,都是源自其長期的發力和積累。

      當前,義烏的世界杯周邊也不再僅僅是簡單的、低附加值的生產,許多商家正努力設計原創,引領潮流。正如義烏地區流傳的一句俗語——“就算天上掉金子,也要自己走出去撿?!保ㄖ行仑斀浻浾?左宇坤)

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